El acrónimo MICE (Meetings, incentives, conferencing, exhibitions) se refiere al turismo con objetivo de negocios, promovido por sectores relacionados con la alimentación, industria y hostelería.
Se basa en la atracción de turistas que visitan una ciudad con motivo de asistir a reuniones de negocio, congresos y exposiciones, aprovechando la estancia para conocer un poco más sobre la ciudad y las diferentes actividades que esta ofrece.
Es un sector turístico complementario al tradicional, capaz de generar grandes beneficios para las ciudades, no solo a nivel económico, social y cultural, sino también en lo referente a reputación a nivel internacional.
España es uno de los mercados de mayor crecimiento en el sector del turismo MICE. Ciudades como Barcelona ha generado 1.850 millones de euros a causa de esta clase de turismo. Esto ocurre debido a una serie de características particulares de este destino, entre las que se destaca su infraestructura, clima favorable y una industria turística perfectamente desarrollada para atender las necesidades de los visitantes.
Contenido
Barcelona se consagra como una ubicación excelente
El turismo MICE ha tenido un crecimiento sostenido en la ciudad, generando 1.850 millones de euros durante 2018 por este concepto.
La razón de su crecimiento comienza con el plan de diversificación que ha establecido la industria turística local, y el resto de factores que convierten a Barcelona en un destino de primer nivel, destacando:
- Clima propicio para el turismo.
- Industria desarrollada y con la capacidad de atender las necesidades de transporte, comunicaciones, alojamiento de miles de personas en simultáneo.
- Infraestructura hotelera de primer nivel, a precios accesibles.
Existe una gran variedad de eventos MICE en Barcelona, razón por la cual más de 700.000 personas visitan la ciudad, únicamente para asistir a las casi 3.000 ferias, talleres, convenciones, congresos y eventos comerciales que se desarrollan en la ciudad año tras año.
Claves para el éxito de un evento MICE
Las empresas productoras de eventos reconocen en la ciudad todas las características antes mencionadas, razón por la cual se ha posibilitado un crecimiento sostenido en este segmento del turismo.
En general, el éxito de un evento MICE se basa en tres asuntos fundamentales:
- Elegir adecuadamente el entorno y las instalaciones
- Crear una experiencia personalizada
- Conseguir que las actividades sean memorables para los asistentes
Adicionalmente, la innovación en la investigación de las temáticas a abordar para crear eventos es un asunto fundamental para el éxito del mismo.
Beneficios del turismo MICE para las ciudades
Es evidente que uno de los principales beneficios del turismo MICE para las ciudades es de carácter económico. Esta clase de turismo engloba una serie de servicios relacionados que suelen atraer la atención del visitante haciendo que el mismo decida extender su visita.
Con esto se logra el desarrollo de nuevas oportunidades de negocios para empresas y todos los involucrados en la industria turística. Un dato interesante es que los visitantes que llegan a las ciudades interesados por un evento MICE tienen un poder adquisitivo superior al del turista promedio.